Durante el primer semestre de 2023, las redes de puntos de venta de las franquicias crecieron, en promedio, un 5,2% con el 83% de las marcas realizando aperturas, con lo que generarían aproximadamente 240.000 empleos en forma directa.
Así lo mostró el último relevamiento realizado por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) entre el 7 de agosto y el 19 de septiembre de 2023, entre 42 marcas franquiciantes de todos los rubros, con casi 3.800 puntos de venta operativos (PDV) y algo más de 25.000 empleos directos generados en Argentina
El crecimiento de las franquicias en 2023
Durante el primer semestre del año las marcas relevadas continuaron expandiendo sus redes, es decir, abriendo nuevos PDV, a un ritmo del 5,2%.
Si bien es menor al ritmo relevado en el primer semestre 2022, que fue del 9,7%, siguió mostrando una clara tendencia positiva en la primera mitad de 2023.
Según este relevamiento, la gran mayoría de las marcas encuestadas (el 83%) aumentó su red de PDV durante los primeros 6 meses de 2023, realizando un total de 196 aperturas de PDV, lo que equivale al 5,2% de crecimiento comparado con diciembre de 2022.
Si se proyectara al universo total de franquicias de Argentina, esto equivaldría a la apertura de casi 2.400 PDV durante el mismo período.
Según declararon las mismas marcas, tienen planes para abrir otros 404 PDV durante la segunda mitad de 2023, lo que significaría un crecimiento del 11,3% en el total de año.
Con base en estas proyecciones, el total de PDV operativos de franquicias en Argentina podría alcanzar los 50.000 a nivel nacional a finales de 2023.
La generación de empleo capacitado es otra de las bondades del sistema de franquicias,
En este sentido, las marcas encuestadas crearon 971 nuevos empleos directos, o sea un 4,0% de crecimiento durante el primer semestre de 2023.
Si asumiéramos que este es un comportamiento representativo del universo total de franquicias de Argentina, significaría que durante el primer semestre se crearon unos 9.300 nuevos empleos, por lo que el total de empleos generados por el sistema ya superarían los 240.000 a nivel nacional.
El negocio de tener una franquicia en Argentina
El éxito del sistema de franquicias se basa en que las marcas franquiciantes sean capaces de replicar su exitoso modelo de negocios, apalancadas en la promesa de un recupero de las inversiones de sus franquiciados.
Pero este recupero puede ser difícil de proyectar en un escenario de aceleración inflacionaria como el actual.
Por eso, se les consultó a las marcas cómo se estaban cumpliendo los plazos de recupero proyectados previamente a las aperturas de nuevas franquicias.
Un 12% respondió que el recupero ha sido más rápido que lo proyectado inicialmente, mientras que la gran mayoría (un 60%) respondió que está en línea con lo planificado.
El restante 29% respondió que, si bien están operando con rentabilidad, los plazos de recupero de las inversiones están siendo superiores a lo panificado.
Comparado con las respuestas del cierre de 2022, encontramos una tendencia a la extensión de los plazos de recupero, ya que en aquella oportunidad solo el 5% respondió en este mismo sentido, contra el 29% en esta oportunidad.
El futuro de las franquicias
Según estimaciones propias, sobre la base de relevamientos anuales del desarrollo de nuevas marcas franquiciantes y la composición de sus cadenas, el universo de marcas que operan con franquicias en Argentina se calcula en alrededor de 1600, operando redes de alrededor de 46.000 puntos de venta, incluyendo locales propios y franquiciados y empleando alrededor de 232.000 personas de forma directa.
"Invertir en franquicias es una opción atractiva, incluso en tiempos de incertidumbre económica y así lo confirman los datos de nuestros relevamientos. Esto se debe al respaldo que representa invertir en un modelo de negocios probado, con una marca reconocida por el público", comentó Susana Perrotta, presidente de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF).
"Además, los franquiciantes brindan capacitación y soporte continuo a sus franquiciados, lo que es de gran ayuda para operar el negocio de forma efectiva y superar desafíos nuevos como parte de una red y no en soledad", remarcó.
Y agregó: "Es notable la enorme variedad de rubros y niveles de inversión que operan con franquicias, cada vez se suman más emprendedores al sistema, con propuestas para todo tipo de público y niveles de presupuesto. Sin embargo, es muy importante que los inversores (potenciales franquiciados) exijan transparencia y detalle en las propuestas de las marcas franquiciantes, conozcan los resultados de otras unidades operativas (otras franquicias), conversen con otros franquiciados de la marca, conozcan los términos del contrato anticipadamente y se asesoren antes de tomar su decisión".
Expansión internacional de las franquicias argentinas
De las 42 marcas encuestadas, el 45% tiene desarrollo internacional y operan 431 PDV, principalmente en Uruguay (79%) y Paraguay (63%), seguidos de lejos por Chile (26%), Bolivia (21%), Perú (16%), España (11%), y finalmente Brasil, Centroamérica y EE.UU. (5%).
Consultadas acerca de su interés en desarrollar nuevos mercados, el 31% de las marcas respondió positivamente, haciendo referencia, mayoritariamente, a los mismos destinos anteriores, mientras que aparecen México y, más tímidamente, Ecuador, como una novedad.
La AAMF es una asociación sin fines de lucro que reúne a las principales marcas de franquicias nacionales e internacionales que operan en el país y que desde hace 35 años tiene la misión de "Promover, defender, profesionalizar, representar e investigar el sistema de franquicias" en la República Argentina.
Fuente: A24
